Campagne réalisée dans le cadre du concours Mlle Pitch Awards pour le Samusocial de Paris, shortlistée parmi les projets retenus. Le parti pris : détourner les définitions de dictionnaire pour redécrire la réalité de la rue, provoquant une prise de conscience par le décalage entre la neutralité du format et la brutalité du sujet. Le bleu reprend l'univers Samusocial tout en évoquant le froid et la solitude. La campagne est déclinée en affiches et formats digitaux.